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              惠佳觀點

              你有酒,我有故事,江小白有文案!

              我非常確信,江小白的文案一定經常喝酒。不然哪來的這些故事?

              大多數白酒品牌都在講“入口柔”,講“瓊漿玉液”,講“陳釀”……聽多了你會覺得,好像給這些品牌做傳播的文案好像都沒有喝過酒。

              再也沒有比酒更適合講故事的品牌了??墒呛荛L時間以來,白酒品牌們一直在浪費這樣的機會。直到江小白的出現。

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              畢業時約好一年一見,
              再聚首卻已近而立之年。



              攢了一肚子沒心沒肺的話,
              就想找兄弟掏心掏肺。



              友情也像杯子一樣,
              要經常碰一碰才不會孤單。



              卸下層層面具,
              在你們面前我才是我自己。



              他們只在朋友圈神出鬼沒,
              卻在現實的圈子無影無蹤。



              最后我們都變成了那個,
              曾經以為俗不可耐平庸無趣的人。



              每天相處最久的同事,
              我們之間卻沒好好聚一聚。



              現實的我們,
              在某一刻能如此真實的存在。
              正好 !



              所謂成熟就是明明該哭該鬧,
              卻不言不語的微笑。



              兄弟間的聚會,
              無關應酬和勾兌。



              用45度的單純,
              去忘卻世界的復雜。



              老說“空了一起聚聚” ,
              其實不過是個拖延的借口。




              文案的故事感

              帶有故事感的文案,往往能夠讓你透過文字看到一些畫面,想起一些過往和現狀。而寫出帶有故事感的文案其實并不困難,所有的故事都是來自于你的生活。



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              每個人都寫自己的故事,
              每個人都是自己的導演。



              大道理人人都懂,
              小情緒難以自控。



              只要是你辦招待,
              隨便點的什么菜。



              越單純越快樂。
              因為單純,
              相信愛情。



              你哭了? 
              沒,我只是對生活有點兒過敏。


              我對自己有意見……


              我多么想見你一面,
              在我們來過的這家店。



              我們老得太快,
              卻聰明得太晚。



              無論今天多么糟糕,
              醉了、醒了,
              就是明天。




              只需抓住一個片段

              你不必寫完一個完整的故事,只需要抓住最關鍵的一個片段,里面最關鍵的一句話。然后整個故事自然而然就會出現在讀者的腦海里,并且能想到更多。



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              只身赴約雞毛裝,
              都是酒友裝雞毛。



              我把一切都給你,
              你把江小白還給我好不好。



              就你這酒量還能受影響,
              你的酒量還有下降空間嗎。



              回想熟人說過的話

              真實發生的事情往往比臆想的更有說服力,回想一下在特定場景下,朋友們讓你印象最深刻的話,寫下來,也能夠讓消費者印象深刻。



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              不小心說出的酒話,
              是藏在心里許久的真話。
               


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              碰了杯卻碰不到心,
              才是世界上最遙遠的距離。
               


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              不是我戒不了酒,
              而是我戒不了朋友。


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              我們曾經沒手機,沒電腦,沒wifi,
              但那時的我們,
              過的比現在開心。
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              我們之間,
              其實只有兩個酒杯的距離。


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              總覺得沒喝夠,
              其實是沒聊透。


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              不是酒杯放不下,
              只是想和你好好說說話。


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              最想說的話在眼睛里,
              草稿箱里,夢里,和酒里。



              說人話

              一般來講,沒有底氣的時候寫出的文案就會比較晦澀難懂。用口語的方式寫文案,就像一個朋友一樣,跟消費者去將一個故事,將一種態度。我不是在跟你賣弄,而是在跟你聊天。


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              我們生活在一座只有動脈的城市,


              它的毛細血管被切割在我們的“圍城”里。



              每天我們匆匆進出圍墻,
              忍受擁堵,為生活而忙。
              卻只見,
              城市越來越大,圍墻越來越多。
              道路越來越堵,你我越來越遠。



              我們的城市得了“病”,
              我們都是“被傳染者”。
              所以我們習慣了做圍墻里的人,
              享受著固步自封的樂趣,
              追尋著相同圈子里的絕對安全感,
              以及朝九晚五的單曲循環。


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              我們樂此不疲,


              即便十年為鄰也可無半句寒暄,


              以為我們已經麻木到不與“圈外人”講話,


              應酬和刷手機使我們閑暇的日常。



              我們漸漸忘了簡單生活的快樂,


              以為在朋友圈里曬照是證明我們活得“漂亮” ,


              以為點贊和紅包可以讓兄弟間的情誼升華,


              但我們卻不得不面對,


              你約我今天喝酒,我說改天的尷尬。



              冷漠早已固執的生根在這座“圍城”,


              不管你昨夜經歷了怎樣的泣不成聲,


              明早的城市依舊車水馬龍。


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              終于這一天“管理者”說,
              今后我們的城市不再建封閉小區,
              打破圍城,讓公共設施共享,
              還城市的血液流淌。



              但也許我們拆得掉小區的墻,
              可更改拆掉的是,
              你我相隔在虛擬與現實里的屏障。



              時間在消磨城市建筑的棱角,
              我們也在慢慢變老,
              請給兄弟情誼多留一點時間,
              別讓城市的圍墻變成防守彼此的城墻,
              一杯45度的溫度足以沖破一切,
              下班了,我們一起去約酒! 
               



              反思,真的用心了么

              我們不喜歡虛偽的朋友,當然也不會喜歡虛偽的文案。如果你自己都不相信,消費者當然不會相信;如果你自己沒動情,休想讓消費者動情;如果你自己不覺得痛,就不會打動消費者。想想那些打動你話,就明白自己要寫怎樣的文案了。


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              爸爸收起橫在魚塘上一天的魚竿,
              想要的不過是和你三分鐘的通話,
              如果你覺得只有成就才能衡量“出息”,
              不如不見。


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              媽媽用廚藝滿足所有人的口腹之欲,
              想要的只是孩子滿嘴的心事,
              如果你覺得只有沉默才能代替“成長”,
              不如不見。


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              愛人戴著最名貴的鉆戒,
              想要的卻是路邊攤上廉價的陪伴,
              如果你覺得只有車與房才能兌現“承諾”,
              不如不見。


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              朋友喝著蘇格蘭產的威士忌,
              想要的其實只是朋友攀談時的一瓶小酒,
              如果你覺得只有財富才能換取“友情”。
              不如不見。


              640_012


              如果所有的愛,
              都需要對等的條件來陪襯,
              不如不見。



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